Meta retira filtros de terceiros do Instagram e Facebook a partir de hoje

A partir desta terça-feira (14), o Instagram e o Facebook deixarão de oferecer acesso a filtros de realidade aumentada criados por terceiros. A medida, anunciada pela Meta em agosto de 2024, encerra o uso de mais de 2 milhões de efeitos, principalmente os famosos filtros de embelezamento e os promocionais criados por marcas. A mudança faz parte de uma reestruturação estratégica da empresa.

A decisão ocorre devido à desativação da plataforma Meta Spark, que permitia que cerca de 600 mil desenvolvedores de 190 países criassem e publicassem efeitos para as redes sociais da companhia. Com isso, apenas os filtros próprios da Meta, como os 160 já existentes, continuarão disponíveis. A criação de novos efeitos por usuários, uma funcionalidade introduzida em 2017, será descontinuada, impactando especialmente a produção de conteúdo em reels e stories.

Segundo a Meta, essa mudança reflete sua estratégia de concentrar esforços em tecnologias inovadoras, como óculos de realidade aumentada e inteligência artificial. Apesar da desativação, conteúdos antigos que utilizem filtros de terceiros não serão removidos, mas novos efeitos criados fora do ecossistema Meta Spark não poderão ser adicionados às plataformas.

Para os criadores que desejam salvar seus filtros, a Meta oferece instruções detalhadas no site Meta Spark Hub e na Central de Contas, onde é possível baixar informações relacionadas aos efeitos. A medida sinaliza um novo capítulo na forma como usuários e marcas interagem com as redes sociais, priorizando soluções proprietárias e avanços tecnológicos da empresa.